Visual
merchandising
El visual merchandising o de presentación consiste en exhibir
correctamente los productos determinado su lugar de ubicación en el lineal, con
el fin de optimizar la circulación de el cliente dentro del establecimiento,
para que de esta forma, la compra resulte lo mas cómoda y atractiva
para el cliente. Su objetivo según Ricardo palomares es dirigir el flujo de
clientes hacia determinadas secciones o productos, provocar ventas por impulso,
poner los productos al alcance del consumidor y diseñar el
establecimiento de forma lógica y ordenada permitiendo
facilitar las compras; este tipo de merchandising se encarga de:
- Disposición exterior del punto de venta (escaparate, toldo, rotulo, fachada y entrada).
- Ambientación (visibilidad, amplitud, color, decoración, música, orden y conservación).
- Trazado interior (orden interno, ubicación de secciones, puntos calientes y fríos, reparto del espacio).
- Organización y disposición de la mercancía (elección disposición mobiliaria, niveles o zonas de exposición y tipos de implantación).
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